Des chiffres encourageants pour la PLV en carton

Des chiffres encourageants pour la PLV en carton

Actualité Février 2017 – Le marché de la PLV cartonne

D’après l’étude annuelle de POPAI, en association avec Harris Interactive, le marché de la PLV en France se porte bien.

En 2015, les dépenses en PLV ont augmenté de 3,5%.

Au sujet des matériaux utilisés pour la conception des PLV, on note une forte augmentation des papiers et cartons (45 % contre 31 % en 2014).

Selon l’IREP, les dépenses de communication des annonceurs ont baissé de 0,8 % en 2015 alors que les dépenses en PLV sont en croissance de 3,5 % sur la même période.

Ce support de communication reste donc une valeur sûre pour les annonceurs. Le CA de la PLV ressort à 1,2 milliards d’€ en 2015.

La beauté et la cosmétique, présentes sur différents réseaux de distribution, reste le 1er client du marché.

Mais sa consommation des 10 dernières années à vue son chiffre quasiment divisé par 2, passant de 47% à 25% du marché global national.

Les PLV éphémères en carton (à moindre coût) prennent le dessus sur les PLV permanentes et jouent inévitablement un rôle non négligeable dans ces données.

L’alimentaire, à contrario, n’a cessé d’intensifier les opérations sur le point de vente passant de 12% à 20% en 10 ans.

A noter également que l’automobile et les produits pétroliers, à travers l’aménagement des points de vente ont vu leurs chiffres en forte augmentation.

Une preuve de plus, s’il en est, que la PLV en carton a de beaux jours devant elle.

Source : Étude POPAI / HARRIS Interactive ©

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