Packaging

Le packaging désigne bien plus que le simple conditionnement d’un produit en vue de le protéger, le conserver, le transporter et d’en faciliter l’usage.

Il contribue aussi et surtout à mettre en valeur le produit, à attirer l’attention de l’acheteur et à déclencher l’achat.

Aujourd’hui, le packaging est au centre des études marketing comme étant un support de communication majeur pour transmettre des messages forts, améliorer l’expérience client et façonner l’image de l’annonceur.

En cela, le packaging constitue le premier des supports de PLV.