Le Calendrier de l’Avent, nouvel atout marketing des marques et enseignes créatives

Fruit d’une tradition d’origine germanique, le premier calendrier de l’avent commercial en carton a plus de cent ans. Il se présente déjà sous sa forme bien connue, avec ses petites niches surprises que les enfants dévoilent jour après jour en attendant Noël.

Au fil du temps, les images pieuses sont remplacées par des chocolats et des petits jouets, puis la folie du calendrier compte-à-rebours gagne la plupart des marques et enseignes dans un tourbillon de créativité sans cesse renouvelée.

Cosmétiques, bijoux, parfums, bougies, confitures, thés, cafés, épices, le calendrier de Noël élargit sa cible aux adultes et s’invite dans les rayons des grandes surfaces, boutiques spécialisées et magasins de luxe. Le marché s’envole avec plus de 12 millions d’exemplaires vendus en France selon l’institut Nielsen (étude 2021).

Dans le grand marketing de Noël, la calendrier de l’avent présente cet irrésistible avantage de sonner en avance l’heure des festivités.

Il est un vecteur de séduction pour influencer les achats de Noël et un moteur de ventes additionnelles durant le morne mois de novembre. Il est aussi pour les marques un vecteur de communication à moindre frais, profitant de l’effet unboxing sur les réseaux sociaux.

Il est enfin un accélérateur de trafic et de consommation en magasin, que les grandes enseignes ne manquent pas d’activer par le biais de calendriers de l’avent gratuits de type publi-promotionnel.

Côté communication interne, les entreprises n’y sont pas non plus insensibles pour créer des moments de partage autour d’un calendrier de l’avent à défis entre collègues.