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Solutions Packaging
15 février 2024
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Le marché de la cosmétique en France représente 15 milliards d’euros. C’est un marché ultra dynamique avec 500 marques qui se créent chaque année pour répondre à la forte demande de soins d’hygiène et beauté de consommateurs au budget annuel moyen de 250 euros.
En raison d’une concurrence intense et sans merci (5% des marques passent le cap des 5 ans), il est indispensable de mettre en place des stratégies pour se démarquer, notamment en matière de marketing point de vente. Pour preuve, le secteur de la beauté s’impose depuis de longues années comme le premier utilisateur de PLV (30% du marché).
En magasin, vos produits doivent impérativement sortir du lot en termes d’identité et de visibilité, ce qui nécessite de penser packaging et PLV au moment même de la création de votre marque.
Mais comment concevoir et choisir le présentoir PLV qui va retenir l’attention des consommateurs et les convaincre de choisir votre produit cosmétique ?
Fabricant de PLV sur-mesure depuis 30 ans, Toutankarton vous présente une sélection de présentoirs en carton, le matériau privilégié des marques de cosmétiques pour ses avantages esthétiques, pratiques et écologiques.
Découvrez ici nos conseils pour un présentoir cosmétique adapté à votre positionnement et en phase avec les tendances fortes du marché.
Vos produits cosmétiques sont vendus en parfumerie, en salon (beauté, coiffure), en pharmacie ou en supermarché. De la même manière que vous avez construit votre univers de marque pour une certaine clientèle dans un certain type de magasin, vous devez impérativement adapter votre présentoir aux opportunités et contraintes de votre réseau de distribution.
Pour mieux appréhender cette problématique, partons à la découverte de quelques exemples inspirants au travers de nos récentes fabrications.
Le totem elliptique automatique est un grand classique de la PLV carton grand format qui s’adapte parfaitement au réseau de la grande distribution.
Le chef de rayon ne prend que quelques minutes pour l’installer. Placé à proximité de vos produits en rayon, il est impossible pour le consommateur de l’ignorer en raison de sa taille.
Par sa large surface de communication, le totem carton est idéal pour mettre en avant une offre promotionnelle ponctuelle suivant l’exemple de notre client Léa Nature, marque française de cosmétiques biologiques et naturels bien connue du grand public.
Une fois l’opération terminée, le totem est replié, transporté et déposé sans aucun effort dans un collecteur de recyclage.
Le présentoir de sol à étagères est un autre grand classique de la PLV carton grand format. Il a vocation à sortir vos produits des rayons pour les porter au centre de l’attention des consommateurs et offrir à votre marque un espace exclusif et personnalisé.
Dans sa version premium, en carton redoublé avec nez de tablette et renfort de pied, le display étagères trouve parfaitement sa place dans les instituts de beauté et parfumeries, en l’occurrence ici l’enseigne Beauty Success.
C’est un présentoir PLV carton qui met remarquablement en valeur une offre de gamme, s’adapte à des contenants divers et variés, avec ou sans packaging, et peut durer plusieurs mois.
Le présentoir de comptoir est le petit frère du présentoir de sol. De la même manière, il a vocation à extraire vos produits cosmétiques de la compétition en rayon. Mieux encore, il les présente comme sur un plateau aux clients qui patientent dans les allées et devant les comptoirs de caisse.
L’un des terrains de jeu les plus juteux du display de comptoir est bien évidemment la pharmacie. Suivant l’exemple de notre client Rampal Latour, le présentoir de caisse doit être bien pensé (ni trop petit, ni trop grand), bien fabriqué (rendu de qualité), prêt-à-poser sur le comptoir et au bon moment.
Déclencheur d’achat impulsif, c’est une PLV carton qui est intéressante pour toutes les marques de cosmétiques, quelles que soient la notoriété ou la maturité. Pour vous faire connaître ou bien lancer une nouvelle gamme, un nouveau packaging ou encore une nouvelle identité visuelle.
Dans un jeu de séduction permanent, l’univers de la cosmétique est plus que tout autre secteur à l’écoute des consommateurs en recherche d’une expérience shopping interactive et conviviale. De leur côté et non sans lien, les jeunes marques engagées manient remarquablement l’art du storytelling au service d’une cosmétique durable respectueuse de la santé et de l’environnement. La manière de concevoir et de fabriquer les présentoirs PLV évolue pour absorber les nouvelles tendances d’aujourd’hui et de demain. La team Toutankarton vous livre deux exemples significatifs.
Vous avez un concept cosmétique atypique, vous venez de relooker le contenant de vos produits, vous souhaitez mettre à l’honneur le fleuron de votre marque ?
Utilisez la technique de la glorification en comptoir de caisse ! Débarrassez vos produits de leurs packagings pour les mettre en lumière sur un podium à la manière d’un shooting photo. Le présentoir glorifieur créé de la proximité avec le produit et vous permet de raconter votre histoire pour immerger le shopper dans votre univers de marque.
Le présentoir PLV carton de notre client Juliette (aujourd’hui Pimpant) est l’exemple type d’un glorifieur réussi, révélateur d’un concept original de gel douche écologique associé à une identité visuelle captivante empreinte d’humour et de poésie.
Vous êtes une marque de cosmétique positionnée dans la naturalité, le bio, le vegan.
Pour aligner vos valeurs et votre éthique avec vos supports de communication, faites le choix du carton ! Symbole d’une économie circulaire vertueuse et efficace, le carton d’origine européenne et française est le matériau de PLV le plus écologique.
Il vous permet ainsi d’opter pour des solutions minimalistes et respectueuses de l’environnement telles que la boîte vendeuse en carton kraft, recouvert d’un papier recyclé et dénué de pelliculage.
Le présentoir prêt-à-vendre (PAV) de notre client Délicure s’inscrit parfaitement dans cette tendance, pour mettre en avant des nutri-cosmétiques naturels conditionnés dans des flacons en plastique recyclé et recyclable.
Vous souhaitez offrir à vos produits cosmétiques une meilleure visibilité en point de vente et accroître votre notoriété.
Depuis de très nombreuses années, nous avons le bonheur d’accompagner des laboratoires et marques tels que Pierre Fabre, Elizabeth Arden, Novi (Beauty Success), Léa Nature, Ducray, O’lysee, Alliance Pharma ou encore Santis Pharma.
Chez Toutankarton, tout est possible. Nous fabriquons à la demande aussi bien vos présentoirs displays que vos présentoirs d’affichage (totem, chevalet, PLV de linéaire) et d’animation ( PLV jeu concours et stand de démonstration).
Pour servir votre marque dans la conquête de ce marché foisonnant de la cosmétique, nous avons mis au point une formule bien à nous : l’éco-conception, le sur-mesure et le made in France. Parce que vos produits le valent bien !
