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La vie de vos produits et de votre marque en magasin est rythmée par les temps forts commerciaux : lancement de produit, réactivation d’un produit saisonnier, anniversaire de marque, évènement calendaire ou propre à vos distributeurs.
A cette occasion, il est important de se démarquer des actions publicitaires et stratégies de merchandising classiques.
C’est ici qu’entrent en scène les techniques de théâtralisation de l’offre pour maximiser les retombées en termes de sell-out et de notoriété.
Parmi les outils préférés des marques, la PLV carton grand format regorge de solutions pour vos opérations de théâtralisation, par essence éphémères et visuellement spectaculaires.
Fabricant de PLV évènementielle sur-mesure, Toutankarton vous explique pourquoi et comment théâtraliser votre offre en point de vente au moyen de la PLV carton.
La théâtralisation de l’offre est une technique de marketing expérientiel qui consiste à immerger le shopper dans un univers de marque par une mise en scène captivante et divertissante à base d’animations, de supports et d’agencements originaux.
La théâtralisation des produits et des marques s’appuie sur une recherche de visibilité accrue dans l’espace de vente (par la mise en avant, la démonstration ou encore la massification) combinées aux puissants ressorts de séduction que sont l’émotion, l’identification et l’engagement des consommateurs.
L’objectif final est double, celui de générer des ventes évènementielles et de bénéficier d’un effet de rémanence en renforçant l’adhésion et l’attachement à la marque.
Contrairement à la théâtralisation du point de vente de nature plutôt permanente comme pratiquée par de nombreuses enseignes (Ikea, Repetto, Nature & Découvertes, Avril Cosmétique, Apple Store), la théâtralisation de l’offre est généralement ponctuelle et éphémère, en lien avec un évènement spécial.
Les outils standards de publicité sur le lieu de vente (PLV) comme le stop-rayon, le totem elliptique et le box palette sont bien connus des annonceurs pour mettre en avant leurs produits.
Au-delà de ces supports utilisés toute l’année, il existe aussi des solutions PLV uniques et originales pour vos opérations spéciales en magasin.
Dans cette perspective, la PLV carton grand format présente de solides atouts qui en font un choix de référence pour la théâtralisation éphémère :
Les solutions de théâtralisation en PLV carton sont nombreuses en raison des possibilités infinies qu’offre le matériau carton.
Chaque année chez Toutankarton, nous créons et fabriquons à la demande une multitude de présentoirs théâtralisés et kits de théâtralisation.
Pour vous aider à choisir la solution qui correspond à votre objectif, votre budget, vos lieux de vente et l’attente de vos distributeurs, voici quelques propositions classées de 1 à 5 sur l’échelle de la théâtralisation, en terme d’envergure et de complexité.
Il existe des solutions de théâtralisation simples qui consiste à donner un caractère théâtral à des supports PLV communs tels qu’un box PLV de sol.
La réalisation d’un présentoir en forme de cadenas pour Master Lock, le leader mondial du domaine, en est la meilleure expression.
En choisissant de répliquer un display de sol à la forme de votre produit ou d’un objet emblématique de votre identité de marque, vous lui conférez une puissance d’évocation qui rend votre offre instantanément plus lisible et l’expérience client plus fun.
Quel que soit votre circuit de distribution (supermarché, boutique spécialisée, pharmacie), le présentoir théâtralisé est l’une des options à considérer pour vos anniversaires de marque, à l’instar de Master Lock pour ses cent ans d’existence.
L’illustre totem en carton fait aussi partie des PLV usuelles qu’on peut revisiter dans un esprit de théâtralisation de l’offre.
Le totem factice géant fabriqué pour Agrilait (réplique fidèle de sa brique de lait en format XXL) prouve qu’il est possible de faire simple et efficace pour offrir une dimension supplémentaire à l’opération de massification de sa gamme bio en GSA.
Outre l’effet factice, il existe de multiples astuces pour décupler l’impact visuel du totem PLV et en faire un véritable support évènementiel.
Une découpe personnalisée (silhouette) du panneau supérieur permet d’animer et de rendre le totem plus vivant. L’ajout de pastilles en relief contribue à donner du mouvement.
Au cœur des présentoirs permanents des magasins, il est aussi possible et parfaitement recommandé d’opérer des théâtralisations au moyen de PLV carton.
Dans les rayons des produits frais (fruits et légumes) et des surgelés (viandes, plats préparés, glaces), l’habillage sur-mesure des bacs s’avère très efficace pour mettre en lumière une offre saisonnière.
L’arche en carton réalisée pour la marque Del Monte fait partie des solutions les plus pratiques et impactantes, grâce à sa modularité (arche réglable en largeur), son originalité et son envergure.
L’îlot promotionnel fait partie des classiques en grande distribution. C’est l’occasion rêvée, en accord avec vos distributeurs, de faire un gros coup marketing, de toucher un plus large public et d’imprimer positivement votre marque dans la mémoire des consommateurs.
Quand le groupe Ogeu nous contacte pour une OP jeu-concours de son eau minérale bretonne Plancoët, nous joignons nos forces créatives avec l’agence Tatami pour concevoir un habillage évènementiel tout en carton recyclable, à la hauteur des objectifs et de la célébrité locale de la marque.
Mission accomplie pour cette combinaison de PLV carton surfant sur la dimension régionale à laquelle les bretons sont tant à attacher.
De qualité premium, voici un kit PLV original qui se compose d’un totem phare dans tous les sens du terme (qui fait aussi office d’urne jeu-concours), de coins de palette à la forme des produits et d’un fronton sur mât double face à l’effigie de la marque.
La mise en avant de notre client Maped réalisée à l’occasion de la rentrée des classes est l’exemple type d’une théâtralisation produit inspirée du shop-in shop.
L’expérience shopping et l’exclusivité sont ici poussées au maximum avec une grande surface au sol allouée par le distributeur, un accès à 360 degrés pour le consommateur et un corner entièrement composé de supports PLV carton à l’effigie de la marque.
L’installation présente repose sur une combinaison de bacs à fouille et de présentoirs à broches réhaussé d’un fronton carrousel sur mât modulable en largeur (selon les points de vente).
Généralement déployé en allée centrale, le shop-in-shop en PLV carton rend votre marque incontournable pour les clients de l’enseigne, assurant un trafic propice à un fort volume de ventes additionnelles.
Spécialiste de la fabrication de PLV carton grand format en particulier pour le réseau de la grande distribution, Toutankarton conçoit et fabrique sur-mesure toutes vos théâtralisations produits.
L’ensemble de nos PLV en carton sont des produits éco-responsables certifiables FSC® sur demande, fabriqués en France avec du carton recyclable et d’origine recyclée.
La team Toutankarton vous fournit un service de A à Z de la prise de brief à la livraison, en passant par la fourniture de maquette en blanc pour une adéquation parfaite à votre cahier des charges et un suivi de projet efficace et serein.
La livraison à plat dans des colis optimisés de nos kits PLV est assortie de notices et/ou de vidéos de montage selon les cas, pour faciliter le travail de vos distributeurs et de vos chefs de secteurs.
