Simplifiez votre marketing point de vente avec un unique fabricant
Totem et panneau grand format
Comptoir et kit animation
Théâtralisation îlot et vitrine
Coffret de bienvenue
Boîte et étui de présentation
Valise d’échantillons et nuancier
Coffret à fenêtres et tiroirs
Panneau chevalet et mural
Dépliant publi-promotionnel
Le marketing point de vente se phygitalise ! Physique + digital = phygital, un néologisme désignant la digitalisation des supports matériels de communication au service de l’expérience client, qui loin de l’effet de mode, cristallise aujourd’hui le défi majeur du retail physique.
Le maître-mot est interactif. Il s’agit de susciter et déclencher un maximum d’interactions avec les consommateurs pour mieux les informer, les capter et les convertir en clients. On peut parler d’expérience client augmentée.
Parmi les nombreux outils phygitaux en point de vente (bornes et tablettes tactiles, écrans intégrés), on trouve désormais le QR Code, cet étrange carré présent sur les étiquettes des produits, factures, vitrines, plexi-caisses, que les shoppers sont invités à scanner à l’aide de leur téléphone mobile pour accéder à une information détaillée, une offre commerciale, un questionnaire de satisfaction.
Maintenant que tout le monde sait l’utiliser, Le QR Code gagne du terrain dans les magasins et se généralise à tous les moyens de communication des marques, tels que les présentoirs PLV, les packagings, affiches, brochures et flyers. L’heure de la PLV connectée et du smart packaging a sonné !
Spécialiste des supports de communication en volume, la team Toutankarton vous explique comment utiliser le QR Code pour rendre vos PLV et packagings interactifs et augmenter leur impact en termes d’engagement, de vente et de notoriété.
Inventé en 1994 par une entreprise japonaise et omniprésent dans les sociétés asiatiques, le QR Code s’impose aujourd’hui dans le quotidien des occidentaux. Ces trois années de pandémie de covid-19 ont convaincu le monde de son utilité (pass sanitaire, menu des restaurants).
Le Quick Response Code porte bien son nom en offrant un accès simple et immédiat à de l’information digitale via l’appareil photo de notre smartphone, sans recours à une quelconque application (lecteur de QR Code natif pour les appareils récents).
Selon l’enquête menée par Opinionway et iloveretail.fr pour Proximis (janvier 2021, échantillon de 1001 personnes), 48% des consommateurs français utilisent activement le smartphone en magasin, notamment pour rechercher et partager de l’information sur les produits avant de prendre une décision d’achat.
Après les codes-barres passés au crible de l’appli Yuka qui décrypte la composition des produits cosmétiques et alimentaires (7 millions d’utilisateurs français mensuels en 2022), les QR Codes fleurissent aux quatre coins du point de vente et deviennent les meilleurs amis du shopper.
Ultra pratique, le QR code permet aux marques d’offrir une multitude de contenus multimédias : fiches produits, jeux-concours, tutoriels vidéos, recettes de cuisine.
Ludique et efficace, le QR Code enrichit le parcours d’achat et l’expérience client en apportant la bonne information ou en déclenchant la bonne action au bon moment.
Chez Toutankarton, rien de plus simple que de connecter votre PLV ou packaging avec un QR Code. Il vous suffit de créer et d’intégrer votre QR Code à votre fichier d’impression. Les matériaux carton et papier sont les supports idéaux pour une impression et une mise en avant efficaces du QR code.
Grâce à la présence d’un QR Code, votre présentoir PLV carton ou votre packaging carton se transforme en un support interactif et intelligent qui va booster les performances de votre campagne marketing.
En plus des informations visuelles classiques (images, logos, messages) véhiculées par votre PLV ou votre packaging, vous gagnez avec le QR Code un redoutable call-to-action (appel à l’action) vers un contenu digital ciblé et créé par vos soins.
Le QR Code offre une capacité de stockage plus importante que le code-barres et ouvre un large champ des possibles sur le type d’informations que vous souhaitez communiquer au consommateur :
Au-delà de la diffusion d’informations, la dynamique print-to-web vous permet de collecter de la data, augmenter le trafic sur votre site et accroître vos ventes off-line ainsi que vos taux de transformation on-line si vous disposez d’une boutique en ligne.
Simples supports physiques et statiques hier, supports phygitaux et interactifs aujourd’hui, la PLV carton et le packaging carton s’adaptent à l’air du temps et l’évolution technologique. La team Toutankarton vous emmène à la découverte de réalisations inspirantes récemment imaginées et fabriquées pour nos clients en or.
Pour la sortie en GSS (grande surface de bricolage) d’un nouveau modèle de coffre à ouverture biométrique, le leader mondial du cadenas Master Lock intègre en nez de tablette un QR Code qui dévoile la fiche détaillée du produit, en ligne sur son internet.
Parfaitement mis en évidence sur cette petite PLV de linéaire, le QR Code se retrouve à hauteur d’yeux du potentiel acheteur, lequel accède en un clic à l’ensemble des caractéristiques techniques du produit, une information cruciale agrémentée de visuels d’ambiance et d’une passerelle vers l’ensemble de la gamme de la marque.
Pour le lancement de son gel douche éco-responsable, l’équipage de la marque Juliette (Laboratoires Gilbert) joue la carte immersive et pédagogique avec un tutoriel vidéo directement accessible par QR Code.
Dans ce cas précis, le QR Code imprimé sur un des côtés du packaging reste discret. Priorité à l’univers de marque en point de vente.
Si le QR Code peut bénéficier aux shoppers les plus curieux en magasin (ici le réseau des pharmacies), le but ultime est de combler les acheteurs qui, à l’ouverture du coffret, découvrent en images le mode d’emploi de ce gel douche en poudre à diluer soi-même à la maison.
Pour sa campagne d’animation en magasin de négoce, le leader du confort thermique Ariston agrémente son présentoir de QR Codes vers une landing page, en bonus d’une offre catalogue à portée de main.
Dans le cas de ce porte-catalogues, le call-to-action se décline à 360 degrés. Le QR Code est présent sur les 4 faces de la colonne.
Bien que restant secondaire, il permet aux artisans et aux particuliers les plus intéressés d’accéder en une fraction de seconde à une page d’atterrissage et un formulaire de contact pour une assistance projet personnalisée.
Pour son opération jeu-concours en grande distribution, l’agence évènementielle Funbreizh fait le pari d’une participation en ligne via un QR Code imprimé au centre et sur les deux faces d’un totem elliptique.
Le QR Code se retrouve ici au cœur de la campagne phygitale comme élément déclencheur, d’où le choix d’un format géant associé à un message pratique et incitatif.
Un succès garanti, sous condition de haute visibilité bien sûr, en optant comme notre client pour un totem, un chevalet ou une arche à taille humaine.
Pour une de ses récentes MEA en grande surface alimentaire, le producteur de tomates Savéol mise sur la suggestion de recettes de grands chefs, en équipant de QR Codes des totems croisillons au cœur des îlots de produits.
Ces QR Codes, associés à une marque de qualité et de renommée, visent à toucher plus de consommateurs et encourager la décision d’achat en apportant un service complet du produit à l’assiette.
Cohérente avec l’image haut de gamme de Savéol, voilà une stratégie de communication qui donne un supplément d’âme et vise à offrir aux consommateurs bien plus que le produit.
Vous êtes convaincus de l’utilité du QR Code et souhaitez l’intégrer à vos futures campagnes de communication en point de vente. Comment faire ? La team Toutankarton vous donne quelques conseils essentiels à la réussite de votre projet.
